OEM, ODM, private label e naire: cosa significano in Giappone

In breve: i quattro termini descrivono quanta parte del prodotto è Sua. La personalizzazione con il nome aggiunge il Suo logo a un prodotto esistente del produttore. Il private label mette il loro prodotto nella Sua confezione. L’ODM usa il design del produttore, adattato per Lei. L’OEM realizza il prodotto secondo le Sue specifiche. Ogni passo in più significa più costi di avviamento, un minimo più alto e un’attesa più lunga.

I quattro livelli a confronto

Termine	Che cosa cambia	Che cosa resta del produttore	Impegno tipico
Personalizzazione con il nome	Il Suo logo, stampato, impresso, inciso o ricamato	Il prodotto stesso	Minimo
Private label	Confezione, etichette, nome del marchio	Il prodotto stesso	Da piccolo a medio
ODM	Dettagli del design del produttore: colore, misura, finitura	Il design di base e il know-how	Medio
OEM	Tutto ciò che Lei specifica: materiale, forma, misura, finitura	Nient’altro che la produzione	Massimo

Qui “impegno” significa costo di avviamento, lotto minimo e tempi di consegna insieme. Non vi associo numeri, perché lo stesso livello può corrispondere a cifre molto diverse in settori diversi, e persino tra due produttori della stessa città.

Personalizzazione con il nome (名入れ, naire)

È il modo più comune con cui iniziano i piccoli acquirenti. Il prodotto del produttore non cambia; si aggiunge solo il Suo marchio. In giapponese si dice naire, e molti produttori la offrono abitualmente per i regali aziendali, quindi il processo è ben collaudato. Il metodo dipende dal prodotto: stampa a caldo sulle copertine in carta, incisione laser sul metallo, ricamo sugli asciugamani, stampa sulla ceramica. Approfondimenti in personalizzazione con il nome in Giappone.

Private label

Il prodotto del produttore esce nella Sua confezione e con il Suo marchio. Il lavoro riguarda soprattutto la confezione: scatole, fascette, cartellini, inserti. Una domanda utile da porre presto è se il nome o il marchio del produttore compare da qualche parte sul prodotto, e se è disposto a ometterlo.

ODM

L’ODM si colloca tra il private label e l’OEM. Si parte da qualcosa che il produttore realizza già e lo si modifica entro certi limiti: una variante di colore, una misura, un manico, uno smalto. Poiché il produttore dispone già delle attrezzature e del know-how, è spesso il modo più rapido per ottenere qualcosa che sembri Suo.

OEM

Il prodotto è realizzato secondo le Sue specifiche. È qui che compaiono i costi una tantum: lastre di stampa, fustelle, stampi, disegni di etichette tessute, nuove tinture. Concordi per iscritto a chi appartengono, se possono essere riutilizzati e per quanto tempo il produttore li conserva.

Quale chiedere

Molte richieste nascono come OEM e diventano ODM o private label una volta noto il minimo reale. È normale. Se non è sicuro, descriva ciò che desidera e dica quali aspetti contano di più per Lei; il produttore potrà così indicarLe il livello più piccolo che La porta al risultato.

Se desidera che contatti per Lei i produttori giapponesi, mi invii una richiesta anche approssimativa. La ricerca e i preventivi scritti sono gratuiti.