OEM, ODM, Private Label, Name Imprinting: Begriffe in Japan erklärt

Kurz gesagt: Die vier Begriffe beschreiben, wie viel vom Produkt Ihnen gehört. Name Imprinting setzt Ihr Logo auf ein bestehendes Produkt des Herstellers. Private Label steckt sein Produkt in Ihre Verpackung. ODM verwendet das eigene Design des Herstellers, für Sie angepasst. OEM fertigt das Produkt nach Ihrer Spezifikation. Jede Stufe nach oben bedeutet höhere Einrichtungskosten, eine höhere Mindestmenge und längere Wartezeit.

Die vier Stufen im Vergleich

Begriff	Was sich ändert	Was beim Hersteller bleibt	Typischer Aufwand
Name Imprinting	Ihr Logo, gedruckt, geprägt, graviert oder gestickt	Das Produkt selbst	Am geringsten
Private Label	Verpackung, Etiketten, Markenname	Das Produkt selbst	Gering bis mittel
ODM	Details des Herstellerdesigns: Farbe, Größe, Oberfläche	Das Grunddesign und das Know-how	Mittel
OEM	Alles, was Sie festlegen: Material, Form, Größe, Oberfläche	Nur die Herstellung	Am größten

„Aufwand“ meint hier Einrichtungskosten, Mindestmenge und Lieferzeit zusammen. Ich nenne dafür keine Zahlen, weil dieselbe Stufe in verschiedenen Branchen und sogar zwischen zwei Herstellern in derselben Stadt sehr unterschiedliche Werte bedeuten kann.

Name Imprinting (名入れ, naire)

So fangen kleine Einkäufer am häufigsten an. Das Produkt des Herstellers bleibt unverändert; nur Ihr Zeichen kommt hinzu. Auf Japanisch heißt das naire, und viele Hersteller bieten es routinemäßig für Firmengeschenke an, daher ist der Ablauf eingespielt. Das Verfahren hängt vom Produkt ab: Folienprägung auf Papiereinbänden, Lasergravur auf Metall, Stickerei auf Handtüchern, Druck auf Keramik. Mehr dazu unter Name Imprinting in Japan.

Private Label

Das Produkt des Herstellers geht in Ihrer Verpackung und unter Ihrer Marke hinaus. Die Arbeit liegt vor allem bei der Verpackung: Schachteln, Banderolen, Hängeetiketten, Beilagen. Eine nützliche frühe Frage ist, ob Name oder Zeichen des Herstellers irgendwo auf dem Produkt erscheinen und ob er sie weglässt.

ODM

ODM liegt zwischen Private Label und OEM. Sie gehen von etwas aus, das der Hersteller bereits fertigt, und ändern es in Grenzen: eine Farbvariante, eine Größe, einen Griff, eine Glasur. Weil der Hersteller Werkzeuge und Know-how schon hat, ist das oft der schnellste Weg zu etwas, das wie Ihr eigenes Produkt aussieht.

OEM

Das Produkt wird nach Ihrer Spezifikation gefertigt. Hier entstehen einmalige Kosten: Druckplatten, Stanzwerkzeuge, Formen, Webmuster für Etiketten, Färbung in neuen Farben. Vereinbaren Sie schriftlich, wem diese gehören, ob sie wiederverwendet werden können und wie lange der Hersteller sie aufbewahrt.

Wonach Sie fragen sollten

Viele Anfragen beginnen als OEM und werden zu ODM oder Private Label, sobald die tatsächliche Mindestmenge bekannt ist. Das ist normal. Wenn Sie unsicher sind, beschreiben Sie, was Sie möchten, und sagen Sie, welche Teile Ihnen am wichtigsten sind; ein Hersteller kann Ihnen dann die kleinste Stufe nennen, mit der Sie dorthin kommen.

Wenn ich für Sie bei japanischen Herstellern anfragen soll, schicken Sie mir eine grobe Anfrage. Suche und schriftliche Angebote sind kostenlos.