OEM, ODM, marca blanca y personalización: qué significan en Japón

En resumen: Los cuatro términos describen qué parte del producto es suya. La personalización con nombre añade su logotipo al producto existente de un fabricante. La marca blanca pone el producto del fabricante en su embalaje. El ODM usa el diseño propio del fabricante, adaptado para usted. El OEM fabrica el producto según sus especificaciones. Cada paso hacia arriba supone más coste de preparación, un mínimo más alto y una espera más larga.

Los cuatro niveles, uno al lado del otro

Término	Qué cambia	Qué sigue siendo del fabricante	Compromiso típico
Personalización con nombre	Su logotipo, impreso, estampado, grabado o bordado	El propio producto	El más pequeño
Marca blanca	Embalaje, etiquetas, nombre de marca	El propio producto	De pequeño a medio
ODM	Detalles del diseño del fabricante: color, tamaño, acabado	El diseño base y el saber hacer	Medio
OEM	Todo lo que usted especifique: material, forma, tamaño, acabado	Nada más que la fabricación	El más grande

«Compromiso» significa aquí el coste de preparación, el pedido mínimo y el plazo de entrega en conjunto. No le pongo cifras, porque el mismo nivel puede suponer cifras muy distintas según el sector, e incluso entre dos fabricantes de la misma ciudad.

Personalización con nombre (名入れ, naire)

Es la forma más habitual en que empiezan los compradores pequeños. El producto del fabricante no cambia; solo se añade su marca. En japonés la palabra es naire, y muchos fabricantes la ofrecen de forma habitual para regalos de empresa, así que el proceso está muy rodado. El método depende del producto: estampación en caliente en cubiertas de papel, grabado láser en metal, bordado en toallas, impresión en cerámica. Más información en personalización con nombre en Japón.

Marca blanca

El producto del fabricante sale con su embalaje y bajo su marca. El trabajo se concentra sobre todo en el embalaje: cajas, fundas, etiquetas colgantes, insertos. Una pregunta útil al principio es si el nombre o la marca del propio fabricante aparece en algún lugar del producto, y si están dispuestos a omitirlo.

ODM

El ODM se sitúa entre la marca blanca y el OEM. Parte de algo que el fabricante ya hace y lo cambia dentro de ciertos límites: una combinación de colores, un tamaño, un mango, un esmalte. Como el fabricante ya tiene las herramientas y el saber hacer, suele ser la vía más rápida para tener algo que parezca suyo.

OEM

El producto se fabrica según sus especificaciones. Aquí es donde aparecen los costes únicos: planchas de impresión, troqueles de corte, moldes, patrones de etiquetas tejidas, tintura de colores nuevos. Acuerde por escrito a quién pertenecen, si se pueden reutilizar y durante cuánto tiempo los conserva el fabricante.

Cuál pedir

Muchas solicitudes empiezan como OEM y acaban siendo ODM o marca blanca cuando se conoce el mínimo real. Es normal. Si no está seguro, describa lo que quiere y diga qué partes le importan más; así el fabricante podrá indicarle el nivel más pequeño que le permite conseguirlo.

Si quiere que pregunte por usted a fabricantes japoneses, envíeme un encargo aproximado. La búsqueda y los presupuestos por escrito son gratuitos.