OEM, ODM, marque propre et marquage : le sens des mots au Japon

En bref : ces quatre termes décrivent la part du produit qui est la vôtre. Le marquage ajoute votre logo au produit existant d’un fabricant. La marque propre met son produit dans votre emballage. L’ODM reprend le design du fabricant, adapté pour vous. L’OEM fabrique le produit selon votre cahier des charges. Chaque niveau supplémentaire implique plus de frais de mise en route, un minimum plus élevé et une attente plus longue.

Les quatre niveaux, côte à côte

Terme	Ce qui change	Ce qui reste au fabricant	Engagement type
Marquage	Votre logo, imprimé, estampé, gravé ou brodé	Le produit lui-même	Le plus léger
Marque propre	Emballage, étiquettes, nom de marque	Le produit lui-même	Léger à moyen
ODM	Des détails du design du fabricant : couleur, taille, finition	Le design de base et le savoir-faire	Moyen
OEM	Tout ce que vous spécifiez : matière, forme, taille, finition	Rien d’autre que la fabrication	Le plus lourd

« Engagement » désigne ici l’ensemble des frais de mise en route, de la quantité minimale et du délai. Je n’y mets pas de chiffres, car un même niveau peut correspondre à des chiffres très différents selon les métiers, et même entre deux fabricants d’une même ville.

Le marquage (名入れ, naire)

C’est la façon la plus courante de commencer pour les petits acheteurs. Le produit du fabricant ne change pas ; seule votre marque est ajoutée. En japonais, le mot est naire, et beaucoup de fabricants le proposent couramment pour les cadeaux d’entreprise : le procédé est donc bien rodé. La méthode dépend du produit : dorure à chaud sur les couvertures en papier, gravure laser sur le métal, broderie sur les serviettes, impression sur la céramique. Plus de détails dans le marquage au Japon.

La marque propre

Le produit du fabricant part dans votre emballage et sous votre marque. Le travail porte surtout sur l’emballage : boîtes, fourreaux, étiquettes volantes, encarts. Une question utile à poser tôt : le nom ou la marque du fabricant apparaît-il quelque part sur le produit, et accepte-t-il de l’omettre ?

L’ODM

L’ODM se situe entre la marque propre et l’OEM. Vous partez de quelque chose que le fabricant fabrique déjà et vous le modifiez dans certaines limites : un coloris, une taille, une poignée, un émail. Comme le fabricant dispose déjà de l’outillage et du savoir-faire, c’est souvent le moyen le plus rapide d’obtenir quelque chose qui vous ressemble.

L’OEM

Le produit est fabriqué selon votre cahier des charges. C’est là qu’apparaissent les coûts ponctuels : plaques d’impression, matrices de découpe, moules, motifs d’étiquettes tissées, nouvelles teintures. Convenez par écrit de qui en est propriétaire, s’ils peuvent être réutilisés et combien de temps le fabricant les conserve.

Lequel demander

Beaucoup de demandes commencent en OEM et deviennent de l’ODM ou de la marque propre une fois le vrai minimum connu. C’est normal. Si vous hésitez, décrivez ce que vous voulez et dites quels éléments comptent le plus pour vous ; un fabricant pourra alors vous indiquer le niveau le plus léger qui vous y mène.

Si vous souhaitez que j’interroge des fabricants japonais pour vous, envoyez une demande, même approximative. La recherche et les devis écrits sont gratuits.